Өнім шығару мен танымал бренд қалыптастыру – бір-бірімен байланысты болғанымен, екі бөлек міндет. Кәсіпорын сапалы тауар өндіруі мүмкін, бірақ тұтынушы оның атауын білмесе, нарықтағы мүмкіндігі толық пайдаланылмайды. Сондықтан жергілікті өндірушілер үшін өз өнімін таныта білу де өндірістің маңызды бөлігіне айналып отыр.
Шымкентте азық-түлік, жеңіл өнеркәсіп, құрылыс материалдары және басқа да бағыттарда кәсіпкерлік дамып келеді. Мұндай орта жергілікті брендтердің қалыптасуына мүмкіндік береді. Бірақ сатып алушы сөреде бірнеше ұқсас тауарды көрген кезде оның назарын аудару үшін өнімнің сапасымен қатар атауы, қаптамасы және өзіндік ерекшелігі де түсінікті болуы керек.
Бренд тек логотиптен тұрмайды. Ол тұтынушының өнім туралы қалыптасқан жалпы түсінігі. Егер адам белгілі бір атауды естігенде сапалы өнімді, жақсы қызметті немесе сенімді кәсіпорынды елестетсе, бренд өзінің міндетін орындап отыр деген сөз.
Жергілікті кәсіпкер үшін Шымкентпен байланысты дұрыс пайдалану да артықшылық бере алады. Қалада өндірілген өнімнің өзіндік тарихы, жергілікті ерекшелігі немесе кәсіпорынның қалыптасу жолы тұтынушыға қызықты болуы мүмкін. Мұндай ақпарат тауарды жай ғана сөредегі өнім емес, белгілі бір кәсіптің нәтижесі ретінде танытады.
Сонымен бірге бренд қалыптастыру бір реттік жарнамалық науқанмен аяқталмайды. Кәсіпорынның сыртқы бейнесі мен нақты өнімі бір-біріне сәйкес болуы қажет. Жарнама жоғары сапаны уәде етіп, тұтынушы керісінше тәжірибе алса, брендке деген сенім тез жоғалады. Сондықтан танымалдықтың негізінде әрдайым өнімнің өзі тұруы тиіс.
Күшті жергілікті бренд кәсіпорынға жаңа нарықтарға шығуға да көмектеседі. Алдымен Шымкент тұтынушысына танылған өнім кейін басқа өңірлерге ұсынылған кезде қалыптасқан тәжірибе мен бедел оның артықшылығына айналады.
Отандық өнімнің үлесін арттыру тек өндірісті көбейтумен шектелмеуі керек. Қазақстандық тауар тұтынушы үшін танымал, түсінікті және қалаулы өнімге айналғанда ғана оның нарықтағы орны тұрақты болады.
Шымкентте бәсекеге қабілетті жергілікті брендтердің көбеюі қаланың кәсіпкерлік имиджіне де оң әсер етеді. Қаланың атауымен бірге танылатын сапалы өнімдер қалыптасқан сайын Шымкент тек ірі нарық емес, өз брендтерін қалыптастыра алатын өндірістік және іскерлік орталық ретінде де таныла түседі.
